中国的直播时代离不开这场科技直播超级碗

  视频网站里,当年的画面被“2021年7月23日前来打卡”的弹幕完全覆盖。点赞率最高的一条评论是“我们欠北京奥运会开幕式一次热搜”。

  两场跨越13年的奥运会直播,在同一个夜晚登上了世界各大社交平台的热搜上。

  今天我们的社交生活,都是由一个又一个视频直播组成的。没有人能够离开视频直播获取消息,也没有一个公共议题能离开视频直播传播开来。

  2009年,新周刊发行的其中一期杂志专题,给中国社会加上了一个定语:直播。

  经历了一场灾情和一场盛会之后的中国人,对“直播”这一快节奏的资讯接收方式已经了然于胸。打开电视,最新鲜、最热门的消息资讯滚动播出,观众安坐家中也如置身现场。而中国人今天能成为直播生活的一分子,其实从那场盛会开始就已经埋下了生根发芽的种子。

  今天我们看直播,不仅仅是要看内容,更重要的是体验将内容变得更丰富的科技手段。

  毕竟随着视频产业的火爆发展,观众也开始出现审美疲劳。怎样用更优质、更有内涵的视频吸引观众,成了视频制造者们相互竞争的手段。

  就好像一场含金量十足的科技发布会,就是业界高度关注的焦点会议。如何通过一场无缝的直播让科技成果透过荧屏一览无遗,对内容生产者的直播技术基础、传播语言设计、荧屏场景运用都提出了极高的要求。

  而在人们的印象之中,新闻直播和科技发布会本是风马牛不相及的两项活动。科技发布会需要对高端科技进行充分阐述,怎么能够从新闻直播的视角来展示呢?

  比如百度世界大会是百度自2006年开启的年度科技大会,是百度每年面向行业、媒体、合作伙伴和广大用户的超级“科技春晚”。但在今年的百度世界大会上,对于“科技与我有关”的经典诠释,再次引发了全民热议。

  平稳行驶的汽车机器人里,“AI体验官”金晨和王嘉宁在车内拍“时尚大片”,让直播间外的观众惊呼未来的无人驾驶“就像坐飞机高铁一样”。

  在北京的一条小胡同里,“国民女神”王冰冰担任的“央视新闻AI体验官”走进了一座四代同堂的大宅子,体验智能家居带来的便捷。

  一个月前申遗成功的福建泉州,整座城市因水而兴。海洋构建了泉州古老的城市文明,现代化的地下自来水管廊则是这座古城变得更有智慧的体现:借助智能云系统,只需1个App加2个工作人员,78个污水处理站就可以尽在掌握。

  这样的例子数不胜数。西至伊犁,东至苏州,广阔的神州大地上,都有AI的身影。在这些新闻故事片里,央视新闻将苦涩难懂的传播语言,转化成了通俗易懂的社会事件,不仅让观众充分感受到百度科技的温度,也让观众从内心建构起社会生活与科技紧密联系的认知。

  在不脱离新闻报道的形式下,一个个鲜活的应用实例通过直播间联动外景地的形式融入大会环节,不仅赋予了内容展现的更多空间和可能,为观众提供了更多代入视角,有序穿插并全方位展示了百度的创新技术、产品与服务、业务模式、以及百度与生态价值链合作伙伴的战略合作。

  而作为国家级媒体的央视新闻,在直播盛行的时代和眼花缭乱、鱼龙混杂的行业生态环境下,成功以“科技”为主题,讲好了一堂革新传播语态的直播公开课。

  平面媒体盛行的年代,消息传递只是依靠单一的线性传播方式,即信息生产者通过自己的解读,将被认为是值得传播的消息通过媒介传递给受众。消息的内容和质量,全凭媒体来判断。

  在这一模式下,创新成了最大的障碍,人们也开始意识到信息到达的重要性。加大投入丰富传播的内容、付出成本追求传播的效果,也逐渐成为了媒体的共识。

  1973年,英国文化理论家和社会学家斯图亚特霍尔(Stuart Hall)提出了传播学上的编码-解码模型(Encoding-Decoding Model)。相较于传统的线性单向传播方式,霍尔在1980年的一篇论文中认为,一个事件最终能够得以传播,首先必须先成为“故事”,然后才能成为传播事件。

  人都是有根深蒂固的“新闻欲”的。能够将故事说好,显然离不开内容生产者对社会的认识和了解。观众有自己理解传播事件的能力,而如何帮助观众理解传播的信息,是信息生产者需要去考究、进行“编码”的时刻。新闻媒介通过新近变动的信息传播,以消除受众认识上的不确定性。/《我们与恶的距离》

  我们都知道《东方时空》成功的故事,为什么这档节目能在上世纪90年代红极一时?靠的当然就是作为信息生产者的媒体在“编码”的过程中适应观众喜闻乐见的态度。

  新媒体时代,观众早已不再是通过单一渠道了解信息。观众对信息的认可和评价也随着时代的发展,变得更加百花齐放、百家争鸣。

  早在2014年,新周刊就曾预言:“手机小屏将成为未来收视第一屏”;如今,“视频正在包围一切”。把视频作为方法,是中国视频行业给中国人最大的意外和惊喜如今我们的视频,除了制造公共议题、记录时代体温,也是卖知识、卖货物,甚至卖科技的最佳现场。

  随着互联网的发展,特别是直播这一新兴媒介蓬勃发展,媒体“自上而下”的内容传播形态被打破,用户反馈更加受到重视,媒体也在思考怎样将更多更优质的“故事”传递给观众。直接影响内容受众,成了网络直播区别于电视直播的一个重要特征。

  近些年来,科技成了人人热议的话题。不仅仅是因为AI、5G等尖端技术被列入了国家发展战略的名录,手机、电脑、汽车、家用电器,甚至健康监测工具也越趋智能化,更多人开始享受到科技带来的生活便捷。而科技视频,也在这一趋势下逐渐成为了传播的主流。通过科技视频、带动观众展望未来新生活,不再是遥不可及的梦想。

  总台打造的“4K+5G+AI”技术驱动的智能化媒体格局,被完美地融进了今年的百度世界大会之中。直播间里,一个38mx5m的8K超高清巨型弧屏,通过AI结合VR、XR等创新技术的应用,不仅刷新了裸眼3D的舞台效果,视、听、触多维融合的舞台立体空间也让直播间外的广大观众犹如置身现场,实现虚拟世界与现实世界无缝转换的“沉浸式”体验。

  作为直播界的“国字号”,央视新闻将百度相关科技成果和应用实现用传播语言进行“编码”,输出呈现为观众可看、可听、可感的内容。百度最新的AI成果通过一个个有故事性的沉浸式镜头,不仅让观众轻松看懂了中国人工智能新进展,也让这些成果成为了一个个喜闻乐见的公共议题。

  “撒贝宁和李彦宏也能组CP,这是我没想到的,还怪好嗑:北大学长学弟,一个成了霸道总裁,一个成了著名主持人,颜值都很爆表。”

  今年站在百度世界大会直播间的两个“最强北大校友”,在同一个舞台上跨界对话,又让网友们高呼“找到了突破流量的方向”。

  百度世界大会直播中,撒贝宁不仅是主持人的角色,更是百度科技与观众的沟通渠道。

  自打向新媒体转型以来,央视的主持人们早就成了社交平台上的常客。比如2019年开始出圈的“央视boys”,就因为朱广权的押韵打油诗、康辉的Vlog、撒贝宁的“凡尔赛言论”,和“80后四字弟弟”尼格买提的各种幕后花絮,成为了网络上经久不衰的热话。

  去年“五一”期间,“央视boys”在多平台直播卖货,就吸引了两千多万人次前来观看。直播卖货“接地气”的语言,不仅成功转移了年轻人的注意力,还打开了央视的“流量密码”。

  但让网友没想到的是,一年之后,吉林站的记者王冰冰以邻家妹妹清纯可爱、主持亲和活泼的形象出现在社交媒体上,俘获了不少年轻人的心。

  如果说视频内容是带动观众的主流,那么视频内容加上有亲和力的主持人,无疑是给这个有故事的传播事件锦上添花仅仅是这次世界大会上探访老胡同里的智能生活的片段,在视频网站上就已经有数百个与王冰冰有关的二次创作。

  不仅仅是王冰冰,从2019年总台主持人大赛中出圈的“氧气女孩”王嘉宁担任Apollo汽车机器人的“AI体验官”,也吸引了不少慕名而来的观众。

  当然,也少不了百度App代言人龚俊通过XR实现的“数字分身”尽管屏幕的那一端并不是他们的“真人”偶像,但是无数年轻人依旧为他们的偶像疯狂刷屏、卖力打call。

  但无论是王冰冰、王嘉宁,还是撒贝宁,抑或是顶流明星龚俊,在整场大会中,他们所呈现的形象,不仅仅是破解新媒体流量的“收视密码”,更是百度科技与观众的沟通渠道。他们的发问、互动、感叹、走访、演绎,甚至体验,在观众心中搭建起了一座更易感知和理解科技成果的桥梁。

  可以说,在这样一场科技直播超级碗上,央视新闻不局限于内容上的创新,而更探索技术创新,把一场充满科技感的人工智能大会“转码”得通俗易懂,让观众能轻松地了解看到人工智能照进了大众的现实生活中。而对于用户来说,无论是新闻事件的直播、体育赛事的直播还是科技大会的直播,直播将受众带入了历史进程之中,这种专业化参与感也让他们充满敬畏。

  其实,我们探讨“内容的科技”与“科技的内容”,就是通过不断地“转码”和“编码”来“破译”信息传递。社会总是在进步的,传播语言也在一次次“转码”“编码”之中不断推陈出新,带动社会下一次进步。

  而高高在上的科技和晦涩难懂的专业名词,就是通过媒体和科技的强强联手,“传播转码”成为有真情实感的表达和演绎,最终传递到每一位憧憬未来生活的观众的心里。

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